Identyfikator reklamowy w smartfonie. Jak działa i jak ograniczyć śledzenie?

Twój telefon posiada identyfikator reklamowy, który może być wykorzystywany przez aplikacje i systemy reklamowe do rozpoznawania urządzenia oraz analizowania aktywności związanej z reklamami. Wyjaśniamy, jak działa ten mechanizm, jakie informacje mogą dzięki niemu uzyskiwać reklamodawcy i w jaki sposób ograniczyć jego wykorzystanie.

Czym jest identyfikator reklamowy?

Identyfikator reklamowy to unikalny identyfikator udostępniany przez system operacyjny urządzenia na potrzeby reklamy i analityki. W Androidzie funkcjonuje jako Advertising ID (AAID/GAID), natomiast w systemie iOS jego odpowiednikiem jest Identifier for Advertisers (IDFA).

Mechanizm umożliwia uprawnionym aplikacjom i bibliotekom reklamowym powiązanie określonych zdarzeń z jednym urządzeniem, na przykład wyświetlenia reklamy, kliknięcia czy późniejszej instalacji aplikacji.

Nie jest to numer IMEI ani adres IP. Stanowi odrębny identyfikator, którego wykorzystanie podlega ograniczeniom wprowadzonym przez producentów systemów operacyjnych.

Jakie informacje można dzięki niemu uzyskać?

Identyfikator reklamowy sam w sobie nie zawiera imienia, nazwiska ani adresu użytkownika. Pozwala jednak łączyć informacje pochodzące z różnych aplikacji korzystających z określonych usług reklamowych.

W praktyce może służyć do:

• pomiaru skuteczności kampanii reklamowych

• przypisywania instalacji aplikacji do konkretnych reklam

• personalizacji przekazów reklamowych

• analizy aktywności związanej z reklamami

Dzięki temu możliwe jest tworzenie profili reklamowych bez konieczności bezpośredniego posługiwania się danymi identyfikującymi konkretną osobę.

Jak ograniczyć jego wykorzystanie?

Android

W zależności od wersji systemu i producenta urządzenia odpowiednia opcja znajduje się zazwyczaj w:

Ustawienia > Prywatność > Reklamy

lub:

Ustawienia > Google > Wszystkie usługi > Reklamy

Należy wybrać opcję usunięcia identyfikatora reklamowego.

Warto rozróżnić dwie czynności:

• Resetowanie identyfikatora powoduje wygenerowanie nowej wartości

• Usunięcie identyfikatora powoduje, że aplikacje korzystające z odpowiedniego API otrzymują zamiast niego ciąg zer:

00000000-0000-0000-0000-000000000000

iOS

Apple wykorzystuje mechanizm App Tracking Transparency (ATT), który wymaga uzyskania zgody użytkownika na określone formy śledzenia.

Odpowiednie ustawienie znajduje się w:

Ustawienia > Prywatność i ochrona > Śledzenie

Wyłączenie możliwości proszenia o śledzenie powoduje, że aplikacje nie otrzymują zgody na taki dostęp. Bez autoryzacji rzeczywisty IDFA nie jest im udostępniany.

Czy usunięcie identyfikatora oznacza koniec śledzenia?

Nie. To istotne ograniczenie konkretnego mechanizmu reklamowego, ale nie gwarancja anonimowości.

Aplikacje mogą nadal korzystać z innych danych i mechanizmów, takich jak identyfikatory kont, własna analityka, cookies czy informacje techniczne o urządzeniu - w zakresie dopuszczonym przez system i obowiązujące przepisy.

Należy również pamiętać, że Android udostępnia dodatkowe ustawienia dotyczące prywatności reklam, które funkcjonują niezależnie od klasycznego Advertising ID.

Czy warto usunąć identyfikator reklamowy?

Jeżeli użytkownik nie potrzebuje funkcji opartych na identyfikatorze reklamowym, jego usunięcie jest rozsądnym sposobem ograniczenia możliwości powiązania aktywności reklamowej pomiędzy aplikacjami.

Nie wymaga dodatkowego oprogramowania ani specjalistycznej wiedzy. Nie rozwiązuje wszystkich problemów związanych z prywatnością mobilną, ale pozwala świadomie ograniczyć zakres informacji udostępnianych ekosystemowi reklamowemu.

I właśnie w taki sposób warto do tego podchodzić - nie jako do cudownego sposobu na anonimowość, lecz jako do jednego z elementów właściwej konfiguracji prywatności urządzenia.